sem是依賴搜尋引擎產生的一份職業,工作內容其實並不複雜,但許多新入行或者沒有師傅的人, 常常容易感覺到混亂,甚至做不好自己每天的日常工作,談何提高水平。SEM競價員每日日常工作 有以下這些。
每日工作內容
(01)登入競價賬戶,檢視基本的資料報告,對比之前的資料,看看消耗情況有無異常。
(02)檢視賬戶異常點選,包括訪客重複次數太多以及搜尋詞不想關,進行遮蔽。
(03)重點關鍵詞排名查詢調整,調整排名是SEM重要的工作內容之一,主要在實況查詢即可,對於排 名做好計劃,並按計劃調整。
(04)檢視網站是否有異常,避免因為著陸頁導致一些不必要的麻煩和損失。
(05)做資料分析,將賬號產生的銷售(諮詢),銷售額,ROI,著陸頁轉化,關鍵詞轉化,跳出率一 一進行分析,找出不理想的地方,繼續改進。
(06)針對高消費詞進行優化。優化質量度,調整匹配方式,排名調整,創意和著陸頁調整等優化工 作。
(07)創意優化。檢視創意報告中,那些展現高,點選率低的尤其需要注意,觀察著陸頁是否需要修 改。
(08)整體賬戶優化,可以先做好優化計劃,一個計劃一個計劃的進行,達到整體提升的目的。主要 是通過控制排名,優化創意,提升著陸頁質量來達到目的。
(09)充電學習交流。閉門造車往往得不到好的結果,每日的工作任務完成之後,要主動進行學習和 充電,能與同行交流更好,提升自身的能力。
每週工作總結和分析
(01)檢視搜尋詞報告,對於意向比較明確但是賬戶中並不存在的詞進行新增。
(02)賬戶分析。結合整週的轉化情況,對高消費無點選的詞進行調整,對於轉化成本低的詞適當進 行排名提升,並同時進行監控,檢視效果。
(03)環比分析。同上一週做對比,賬號展現、點選率、轉化量、轉化成本等進行對比,然後對點選 率低的詞,消費高的詞,跳出率高的頁面進行調整。
(04)檢視近期行業相關熱門詞,新增一些有效的,遮蔽一些無效的。
(05)與客服人員溝通,瞭解市場需求,並在賬戶和著陸頁中得以體現出來,新增一些行業詞,改善 著陸頁等。
特別提示
每一份工作切忌想到什麼做什麼,安排好的自己的工作時間非常重要。